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Ed 
há 2 anos
De acordo com a citação de Sal Randazzo, a mitologia de marca é uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que definem a marca na mente do consumidor. Para identificar a sequência que não corresponde à percepção da marca Havaianas, é necessário analisar as opções fornecidas: a) Brasilidade - Modernidade - Celebridade b) Fashion - Internacional - Cult c) Estilo - Glamour - Personalidade d) Saúde - Segurança - Credibilidade e) Cult - Descolada - Inovadora A marca Havaianas é conhecida por sua brasilidade, estilo descontraído e descolado, além de ser considerada uma marca cult. Portanto, a sequência que não corresponde à percepção da marca Havaianas é a opção d) Saúde - Segurança - Credibilidade.
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Muitos fatores têm influenciado as transformações recentes na propaganda e na comunicação em geral. Acontecimentos de ordem econômica, social ou cultural, como a globalização dos mercados, as mudanças de comportamento do consumidor, ou a disseminação das novas tecnologias de informação.
Assinale a única atitude NÃO recomendada diante desse novo cenário.
e) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e protagonista do processo de comunicação.
c) A busca de novos pontos de contato com o consumidor, através de mídias alternativas.
d) O desenvolvimento de estratégias que valorizem a essência da marca - sua cultura, seus valores.
a) Disposição para atuar em mercados hipercompetitivos, com concorrência acirrada.
b) O desenvolvimento de uma comunicação focada exclusivamente no produto.
A criação publicitária é o processo de confecção de peças e campanhas publicitárias, com intuito comercial, institucional, político, educacional, governamental, artístico, etc.
A respeito do objetivo central da criação publicitária, analise as asserções a seguir: Promove a venda de um produto, uma marca, uma empresa, um objeto, ou um serviço. Acerca dessas afirmacoes, assinale a opção correta.
As duas asserções são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
Tanto a primeira como a segunda asserções são proposições falsas.
As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira.
A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, falsa.
A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, verdadeira.
O que é criatividade? Marque a única alternativa que NÃO corresponde ao conceito de criatividade em propaganda.
b) Algo exclusivo, reservado para poucos, para os dotados de inteligência acima da média.
c) Uma habilidade que pode ser aprendida, estimulada, desenvolvida.
d) Capacidade que envolve motivação, flexibilidade, disposição para pensar diferente, abandonar regras.
a) Capacidade de inovar, descobrir, inventar, surpreender.
e) Uma competência que está vinculada ao repertório pessoal, bagagem de informações e experiências do indivíduo.
Produtos têm __________________ e benefícios. Marcas têm ______________.
Complete a frase assinalando a opção adequada.
c) qualidades - qualidades extrínsecas
d) espírito - simbologia
a) atributos - valores
b) mitologias - atributos
e) identidade - cultura
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