A estratégia de retração, também conhecida como estratégia de desinvestimento, é adotada quando a unidade de negócio tem desempenho abaixo do proje...

A estratégia de retração, também conhecida como estratégia de desinvestimento, é adotada quando a unidade de negócio tem desempenho abaixo do projetado e os custos de operação são superiores aos benefícios projetados. Podemos dizer que:


É caso de mercados com muitas perspectivas de crescimento diante de concorrência com maior poder de fo ou de fatores externos que alteram a dinâmica do mercado, deixando-o pouco atrativo.
II. Na estratégia de desinvestimento está implícita a ideia de melhorar algumas ou todas as atividades da empresa.
III. Também existe desinvestimento quando a empresa faz uma substituição de produto ou serviço.
IV. O desinvestimento total de apenas uma unidade estratégica de negócio (UEN) é aplicável até no caso de b unidades, para concentrar recursos, ou atenção gerencial em outros negócios mais atrativos.