A abordagem de Horkheimer acerca do indivíduo e da individualidade é significativa, pois ele interpreta a individualidade a partir da crise da razão e da irracionalidade presente na sociedade capitalista entre as duas guerras mundiais e mesmo na configuração social posterior. Segundo Horkheimer, não é possível falar de indivíduo em uma sociedade massificada e dominada ideologicamente por uma única concepção. Nesse contexto, a alternativa correta é a letra B) A concepção capitalista de consumo de massa dos mesmos produtos.
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