Leia o excerto a seguir.
“É fundamental saber por que as empresas inovam. A razão é que elas estão em busca de lucro, de sobrevivência e de perenidade. Independente de ser uma inovação em processo, em produto ou em comunicação e posicionamento de imagem, o resultado esperado será sempre orientado para a diferenciação perante os concorrentes, para distinção entre muitos.”
GIGLIO, Z. G.; WECHSLER, S. M.; BRAGOTTO, D. (orgs.). Da criatividade à inovação. Campinas, SP: Papirus, 2016. p. 158.
Considerando o texto apresentado, avalie as afirmações a seguir.
É correto o que se afirma em:
Analisando as afirmações apresentadas, podemos verificar que: 1. A inovação de processo consiste em mudanças nos processos produtivos ou na prestação de um serviço, por exemplo, modificações nas máquinas e nos equipamentos produtivos. Essa afirmação está correta. 2. A inovação de produto consiste em melhorias aplicadas, diretamente, a produtos ou serviços, por exemplo, modificação nas matérias-primas ou aprimoramentos no design do produto. Essa afirmação também está correta. 3. A inovação de marketing consiste em melhorias nas práticas e processos de trabalhos internos e externos, por exemplo, modificações no modelo de negócio ou nos ambientes internos de trabalho. Essa afirmação está incorreta, pois a inovação de marketing está relacionada a estratégias de comunicação, posicionamento de imagem, promoção e divulgação dos produtos ou serviços. 4. A inovação organizacional consiste em mudanças nas ações de marketing, por exemplo, modificações na concepção, no posicionamento, nos canais de comunicação ou na promoção dos produtos ou serviços. Essa afirmação também está incorreta, pois a inovação organizacional está relacionada a mudanças nas estruturas, processos e cultura organizacional. Portanto, as afirmações corretas são a 1ª e a 2ª.
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