Na pesquisa qualitativa, a preocupação do pesquisador é com o aprofundamento da compreensão de um grupo social, de uma organização, de uma instituição, e não com a quantidade de indivíduos. O método de pesquisa proposto por Franz Boas no século XIX valorizava a imersão no campo, ou seja, o conhecimento próximo e cotidiano do povo estudado. Durante as três primeiras décadas do século XX, o trabalho de campo tornou-se referência na pesquisa, e uma prática comum era a construção de um diário de campo com todas as anotações sobre as observações realizadas. Para investigar um costume, é necessário que esteja relacionado ao seu contexto coletivo.
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