Uma pesquisa de mercado pode basear-se em dados primários ou secundários, levantados para um determinado fim.

Sim, é possível realizar uma pesquisa de mercado utilizando dados primários ou secundários. Os dados primários são coletados especificamente para a pesquisa em questão, enquanto os dados secundários já existem e foram coletados para outros fins, como pesquisas anteriores, relatórios governamentais, entre outros. Ambos os tipos de dados podem ser úteis para a pesquisa de mercado, dependendo do objetivo e do escopo da pesquisa.