Anelise é mãe de Helena e Benício e, quando o assunto são filhos, ela faz questão de oferecer sempre o melhor. Por isto, procura estar especialmente bem-informada em relação aos produtos que compra para eles. Uma de suas principais fontes de referência são suas amigas que também são mães, com as quais possui um vínculo de amizade de longa data.

Considerando esta situação e o perfil das consumidoras mulheres, é possível afirmar que:

AAs mulheres não são influenciadas por aspectos emocionais em suas compras.BMulheres confiam em relacionamentos, considerando as indicações e referências de pessoas próximas como ponto importante nas decisões de compra.CMarcas que atuam para criar laços de confiança com as consumidoras mulheres não estão alinhadas com as melhores práticas de mercado.DMulheres só se preocupam com tratamentos de beleza e estética.EApenas as mulheres solteiras são um perfil cobiçado pelas organizações.