A microeconomia é uma área da economia que estuda o comportamento dos consumidores e das empresas em mercados específicos. Ela parte da hipótese coeteris paribus, que significa que todas as outras variáveis são mantidas constantes, para analisar a influência de determinadas variáveis sobre o comportamento dos consumidores e produtores. O conceito de consumidor na microeconomia se refere às pessoas que compram bens e serviços, enquanto o conceito de firma se refere às empresas que produzem e vendem esses bens e serviços. As principais diferenças entre esses dois objetos de estudo são o comportamento, os objetivos e as restrições que cada um enfrenta no mercado.
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