Youtubers já são mais influentes do que jornalistas no Brasil, diz estudo do Google A pesquisa revela que 76% dos brasileiros conectados à internet...

Youtubers já são mais influentes do que jornalistas no Brasil, diz estudo do Google

A pesquisa revela que 76% dos brasileiros conectados à internet conhecem o termo youtuber. E entre eles, 77% acompanham pelo menos um canal. “No mundo dos vídeos online, os youtubers estão no comando”, diz o relatório.

[...] entre as pessoas que consomem a plataforma, youtubers (20%) só perdem para familiares (43,1%) e amigos (34,8%) no ranking dos formadores de opinião, sendo mais influentes do que jornalistas (19,1%), influenciadores do Instagram (9,6%) e celebridades da televisão (6,8%). “Além de populares, os youtubers influenciam bastante as decisões de quem está conectado”, diz o documento.

A fórmula do sucesso dos youtubers

Segundo o Creators Connect, o diferencial do YouTube em relação à televisão e às mídias tradicionais é o deslocamento entre o que o relatório chama de audiência transferida, quando os comunicadores falam a partir de um veículo que já controla as rotinas de atenção do público, e audiência construída, quando os próprios criadores desenvolvem seu público a partir do zero, fortalecendo gradualmente a sua influência por meio de um crescimento orgânico.

Isso ocorre à medida que uma comunidade crescente é estimulada a se identificar não só com o conteúdo, mas com as narrativas - ou, no jargão publicitário, com o storytelling fabulado pelo youtuber para atribuir à sua imagem uma marca de identidade e, acima de tudo, de autenticidade.

Segundo o texto, a grande influência dos youtubers se deve à

a- credibilidade em baixa dos jornalistas.

b - ausência de rotina entre os mais jovens.

c - dificuldade das mídias tradicionais de prenderem a atenção.

d - influência dos familiares e das celebridades de televisão.

e - criação de vínculos afetivos com os seguidores.