A alternativa correta é a letra A: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. A assertiva I está correta, pois a formação de preços é um processo que envolve a análise dos custos, estimativas de vendas e outras variáveis relacionadas à produção ou operação da empresa para determinar o preço ideal de venda de seus produtos ou serviços. Já a assertiva II está incorreta, pois o reflexo no faturamento não deve ser o único parâmetro de formação de preço de venda. A lucratividade nas vendas também é importante, pois é ela que garante a sustentabilidade financeira da empresa a longo prazo. Além disso, a afirmação de que a controladoria deve buscar, de todas as formas, que a empresa consiga praticar o preço mais alto do mercado, para ficar acima da concorrência, não é verdadeira, pois a empresa deve buscar um preço que seja competitivo e que gere lucro.
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