Para Ogden e Crescitelli (2007), do ponto de vista do anunciante, uma propaganda é eficaz quando gera aumento nas vendas, ou seja, quando ela impac...

Para Ogden e Crescitelli (2007), do ponto de vista do anunciante, uma propaganda é eficaz quando gera aumento nas vendas, ou seja, quando ela impacta positivamente os resultados da companhia. Para o gerente de marketing, a divulgação é eficiente quando consegue atingir os objetivos da propaganda traçados no plano de CIM. Dessa maneira, cabe à agência terceirizada, responsável pela criação, produção e veiculação da campanha, conciliar esses pontos de vistas e atender a alguns pontos visando alcançar a eficácia. Após o lançamento dos produtos, grandes marcas continuam investindo em propaganda. São vários os objetivos para essa estratégia. Pode ser de proteção contra o avanço da concorrência ou, simplesmente, de manter a lembrança da marca na mente dos consumidores, reforçando-se os diversos objetivos de marketing. As empresas que sempre são lembradas na pesquisa Top of Mind1 do segmento ou categoria em que atuam investem, anualmente, um volume expressivo em propaganda de sustentação, como é o caso da Coca-Cola, Nestlé, Nike, Samsung, Latam, Omo, Casas Bahia, entre outras marcas.

Baseado nisso assinale a alternativa que corretamente apresenta a denominação do tipo de propaganda caracterizada pela continuidade do investimento da propaganda após o lançamento de um produto:

Propaganda de lançamento de produto

Propaganda promocional

Propaganda de sustentação de produto

Propaganda cooperada ou de varejo

Propaganda governamental e social