Uma situação ideal de segmentação de mercado, para o caso mais simples de dois recursos do produto, é ilustrada na figura a seguir. O eixo X mostra o número de recursos desejados de um telefone móvel e o eixo Y mostra o preço que os consumidores estão dispostos a pagar. Aqui existem três segmentos de mercado.
Fonte: DOLNICAR, S.; GRÜN, B.; LEISCH, F. Market Segmentation Analysis. Singapore: Springer Singapore, 2018.
Considerando as informações apresentadas, é correto afirmar que
Os membros do segmento de mercado inferior esquerdo querem um celular barato com um conjunto limitado de funcionalidades.
Os membros do segmento médio estão dispostos a pagar um pouco mais e esperam alguns recursos adicionais.
Os membros do pequeno segmento de mercado, localizado no canto superior direito, estão dispostos a pagar muito dinheiro pelo seu celular, mas têm expectativas muito elevadas em termos de funcionalidades.
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