R6 - O diferencial do marketing no franchising é que, nele, alguns pontos como linguagem, branding, forma de comunicação e outros padrões já são de...

A alternativa correta é a letra E) I, III e IV, apenas. Justificativa: I. A determinação do ponto no qual a franquia será instalada é determinante para o sucesso da operação, e pode ser realizada através de estudos de geomarketing. Essa afirmação está correta, pois a escolha do ponto de venda é um fator importante para o sucesso da franquia e pode ser feita através de estudos de geomarketing. III. O fundo publicitário é o somatório das taxas pagas pelos franqueados para subsidiar as ações de marketing da rede, e possui entre seus objetivos incentivar o fluxo de pessoas e o consumo no ponto de venda. Essa afirmação está correta, pois o fundo publicitário é uma taxa paga pelos franqueados para subsidiar as ações de marketing da rede e um dos seus objetivos é incentivar o fluxo de pessoas e o consumo no ponto de venda. IV. Um planejamento de marketing deve prever ações de comunicação como a criação de campanhas publicitárias e a geração de mídia espontânea, sendo a maior concentração de investimentos feita, em geral, na abertura do negócio. Essa afirmação está correta, pois um planejamento de marketing deve prever ações de comunicação como a criação de campanhas publicitárias e a geração de mídia espontânea, e a maior concentração de investimentos é feita, em geral, na abertura do negócio. A afirmação II está incorreta, pois o P de praça é uma das dimensões do composto de marketing que mais se relaciona com um sistema de franchising, já que a escolha do ponto de venda é um fator importante para o sucesso da franquia.