CESPE - 2004 - Banco da Amazônia - Técnico Científico - Publicidade  Com o crescimento do terceiro setor — tanto em volume de recursos financeiros ...

CESPE - 2004 - Banco da Amazônia - Técnico Científico - Publicidade 

Com o crescimento do terceiro setor — tanto em volume de recursos financeiros quanto em relevância social e política — e a sua conseqüente profissionalização, as modernas técnicas de gestão dos negócios foram, pouco a pouco, incorporadas à área social. Essa área, tradicionalmente, era o reduto para a benemerência ou filantropia. Hoje, porém, a gerência por (boas) intenções já não encontra mais espaço no mercado. Também no terceiro setor, a sociedade espera e cobra resultados concretos e efetivos — realmente capazes de transformar pessoas carentes em cidadãos que exercitam seus direitos humanos fundamentais, ausências e omissões em presenças ativas e participações, interrompendo-se o ciclo vicioso da exclusão.

Marcio Ruiz Schiavo. Conceito e evolução do marketing social. Internet: (com adaptações).

Com referência a esse texto, julgue os itens seguintes.

O termo marketing social pode ser definido como uma nova tecnologia de administração da mudança social, associada ao projeto, à implantação e ao controle de programas voltados para aumentar a disposição de aceitação de uma idéia e(ou) prática social.