O Sr. José, proprietário de uma fábrica de brinquedos no interior do Paraná, está fazendo uma avaliação da receita dos produtos vendidos. Nessa ava...

O Sr. José, proprietário de uma fábrica de brinquedos no interior do Paraná, está fazendo uma avaliação da receita dos produtos vendidos. Nessa avaliação, ele tem observado aumento das vendas em alguns produtos e redução em outros. Além disso, o empresário também está de olho nos novos lançamentos do mercado e analisando as ações dos concorrentes.

Com base em seus estudos, ele resolveu expandir a fabricação dos produtos que estavam com as vendas em ascensão e realizar investimentos para lançar novos produtos e, com isso, competir com os novos lançamentos do mercado.

Depois de expandir a produção, ele ficou frustrado com os resultados obtidos e passou a se preocupar com os investimentos realizados para a produção dos novos itens. Devido à frustração com os resultados, ele contratou um consultor com bastante experiência no mercado financeiro, que detectou as seguintes falhas na operação do negócio e nas decisões do empresário:

1. O empresário não construiu uma matriz de crescimento e participação no mercado para conhecer o verdadeiro desempenho dos seus produtos.

2. Ele desconhece a escala ótima de produção.

3. Com relação aos novos investimentos, havia algumas opções em termos de produtos a serem lançados, mas o empresário decidiu com base na sua intuição e sem observar os métodos que existem e podem ajudá-lo, no sentido de diminuir o nível de incerteza.

Após analisar todo o cenário descrito anteriormente, surgiram algumas dúvidas:

• Como a matriz de crescimento e participação do produto no mercado pode ajudar o empresário?

• Quais são os produtos que deverão ter sua produção ampliada?

• Para conhecer a escala ótima de produção é preciso conhecer a curva de aprendizado?

• O método do Valor Presente Líquido (VPL) pode ajudá-lo na tomada de decisão dos investimentos?

Para responder a essas perguntas, analise as assertivas a seguir e identifique as que estão corretas:

I. A matriz de crescimento e participação do produto no mercado é essencial para saber quais produtos deverão ter sua produção ampliada, reduzida ou até mesmo descontinuada.

II. Os produtos que estiverem no estágio estrela da matriz de crescimento e participação do produto no mercado devem ter sua produção descontinuada.

III. O conhecimento da escala ótima de produção é um dos efeitos da curva de aprendizado do processo produtivo, que gerou uma redução dos custos e um aumento da produtividade.

IV. Na decisão de investimentos, o empresário pode utilizar o método do VPL, escolhendo a opção que apresentar maior VPL.