Na concepção de Oliveira (2007, p. 37), a matriz SWOT, aparentemente simples, é um quadro a ser preenchido com todo o cuidado pela equipe envolvida...

Para associar os itens corretamente, é necessário utilizar o seguinte código: I. Força - item que representa uma característica positiva da empresa ou organização, que pode ser explorada para alcançar seus objetivos. II. Fraquezas - item que representa uma característica negativa da empresa ou organização, que pode prejudicar o alcance de seus objetivos. III. Oportunidades - item que representa uma situação externa positiva que pode ser aproveitada pela empresa ou organização para alcançar seus objetivos. IV. Ameaças - item que representa uma situação externa negativa que pode prejudicar a empresa ou organização em alcançar seus objetivos.