No primeiro caso, a ação social pode ser classificada como racional com relação a fins, pois a Coca-Cola ajustou o tamanho de suas garrafas para atender às necessidades do mercado espanhol e, assim, obter lucro. No segundo caso, a ação social pode ser classificada como afetiva, pois a campanha publicitária não foi bem-sucedida devido à falta de identificação emocional dos europeus com os ídolos de basquete americanos.
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