A matriz de Ansoff é formada pela interseção das colunas de Produtos Novos e Existente com as linhas de Mercados Novos e Existente, gerando quatro possibilidades de estratégias de crescimento: penetração de mercado; desenvolvimento de produto; desenvolvimento de mercado; e diversificação. As estratégias de crescimento da matriz de Ansoff têm como principal característica:
Aumentar o uso de produtos atuais em novos mercados, na estratégia de penetração de mercado.
Lançar novos produtos ou linhas de produtos em mercados onde a empresa ainda não atua, na estratégia de diversificação.
Crescer no mercado em que já atua, mas com novos produtos ou linhas de produtos, na estratégia de desenvolvimento de mercado.
Entrar em novos mercados onde ainda não atua, mas com seus produtos atuais, na estratégia de desenvolvimento de portfólio.
Entrar em novos mercados onde ainda não atua, mas com seus produtos atuais, na estratégia de desenvolvimento de produto.
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