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Na verdade, em uma negociação, o objetivo não é necessariamente que uma das partes saia vitoriosa, mas sim que ambas as partes alcancem um acordo que seja satisfatório para ambas. Isso é conhecido como "ganha-ganha". Em uma negociação bem-sucedida, ambas as partes devem estar dispostas a ceder em algumas áreas para obter o que desejam em outras áreas. Além disso, é importante estabelecer um relacionamento de longo prazo, baseado na confiança e no respeito mútuo, para que futuras negociações possam ser mais fáceis e produtivas.
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