Quem não conhece o chocolate M&M’s? Sem dúvida esse é um produto de sucesso! Vamos conhecer a sua história. Seu idealizador foi o americano Forrest...

Quem não conhece o chocolate M&M’s? Sem dúvida esse é um produto de sucesso! Vamos conhecer a sua história. Seu idealizador foi o americano Forrest Mars, filho de Frank Mars, proprietário da segunda maior fabricante de doces dos Estados Unidos. Forrest queria expandir os negócios e, para tanto, se mudou para a Europa. Depois de anos, estabeleceu-se na Grã-Bretanha e passou a fabricar a versão britânica do Milk Way, doce de sucesso da fábrica americana de seu pai. Com o início da segunda Guerra Mundial, a Grã-Bretanha aumentou demasiadamente os impostos para as empresas estrangeiras. Apesar de sua empresa de doce ser a terceira maior do país, o negócio deixou de ser viável. Resolveu assim, ir à Espanha, onde viu soldados da guerra civil espanhola comendo chocolates que não derretiam na mão, pois eram envoltos por uma camada dura de açúcar, então teve a ideia de vender tal chocolate no verão americano. Para conseguir produzir o chocolate, procurou William Murrie, presidente da Hershey’s que logo viu um enorme potencial no produto e indicou seu filho, Bruce Murrie, para que montassem uma sociedade para produzi-lo. Essa união deu origem ao nome M&M’s (Mars & Murriel). A Hershey’s entrou como parceira, auxiliando na fabricação de máquinas e equipamentos e fornecendo o know-how dos eus engenheiros para que fosse montada a anova fábrica, além do principal insumo para produção, o chocolate. Em março de 1941, meses antes do verão, os chocolates chegaram ao mercado em cinco cores e fizeram grande sucesso, pois não derretiam com o calor. O confeito foi eleito o lanche preferido dos soldados americanos que estavam entrando na Segunda Guerra Mundial. O doce era fabricado, transportado e entregue sem derreter! No ano em que o sabor amendoim foi lançado, em 1954, a M&M’s promoveu o slogan: “chocolate ao leite que derrete na sua boca, não na sua mão”, e também as mascotes da marca. Não só o chocolate em si foi estratégia da empresa. A M&M’s internacionalizou o doce, lançou site quando a internet estava apenas começando, fez embalagens colecionáveis que se encaixavam, mascotes de pelúcia, e até chegou ao espaço, em 2004, com o astronauta Mike Melvill “flutuando” com M&M’s.