A alternativa correta é a letra D) I, III e IV. Justificativa: I- A utilização do marketing de relacionamento implica o desenvolvimento de ações a partir da análise de banco de dados, por meio de CRM (Customer Relationship Management), a fim de se entender o perfil dos clientes. (Verdadeiro) II- Considerar o marketing de relacionamento como estratégia de retenção de clientes significa ignorar a orientação para o longo prazo. (Falso) III- O marketing de relacionamento compreende a construção de vínculos emocionais com os stakeholders, o desenvolvimento de confiança e comprometimento entre as partes. (Verdadeiro) IV- Uma das ferramentas operacionais utilizadas como estratégia de marketing de relacionamento é o programa de fidelização, que deve atender às necessidades e aos desejos dos envolvidos na ação. (Verdadeiro)
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