As afirmativas corretas são: - O marketing deve focar os benefícios desejados ou esperados pelo segmento de mercado. - No marketing de serviços, é preciso olhar para o conceito de benefício, de forma a aplicá-lo na construção de relacionamentos. - Segundo Kotler, o marketing de serviços deve focar o desenvolvimento de “relacionamentos duradouros”. A afirmativa "Os serviços são intangíveis, por isso é importante trabalhar os elementos visíveis, para que se transmita segurança durante a decisão do consumidor" está incorreta, pois os serviços podem ter elementos tangíveis que ajudam a transmitir segurança ao consumidor, mas isso não é uma regra geral.
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Estratégias de Comunicação para As Empresas
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