Keller e Machado (2006) afirmam que o conceito de brand equity tem sido utilizado de várias maneiras, com propósitos diferentes, o que gera uma cer...

Keller e Machado (2006) afirmam que o conceito de brand equity tem sido utilizado de várias maneiras, com propósitos diferentes, o que gera uma certa confusão em torno do tema. O fato é que brandy equity relaciona-se ao fato de se obter, com uma marca, resultados diferentes daqueles que se obteriam se o mesmo produto ou serviço não fosse identificado por aquela marca. Fonte: KELLER, K.; MACHADO, M. Gestão estratégica de marcas. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. Quanto ao conceito de brandy equity, assinale a alternativa que melhor define o seu significado. a. Brandy equity corresponde aos valores financeiros dos investimentos em marketing. b. É o valor intrínseco dada ao fato de a marca existir. Este valor adicional oferecido pela marca chama-se brandy equity. c. Corresponde ao valor emocional das marcas. d. Brandy equity equivale à identidade existente entre os consumidores e as marcas. e. Brandy equity equivale às associações possíveis de serem realizadas com a marca, capazes de gerar lealdade do consumidor.