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A empresa deve adequar e reduzir seus custos ao valor aceito e praticado pelo mercado. Isso porque, em um mercado altamente competitivo, o preço está condicionado ao valor que o mercado consumidor está disposto a pagar pelo produto ou serviço. Se a empresa não conseguir oferecer um preço competitivo, ela pode perder clientes e, consequentemente, quebrar. Portanto, é importante que a empresa tome providências em relação aos seus preços, como adequar e reduzir seus custos, para conseguir oferecer um preço competitivo e sobreviver no mercado.
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