A Confiança na compra online vem crescendo p que não acontecia quando ela era ainda considerada uma inovação. Ainda com relação aoempreendedorismo , quando ela ainda eraconsiderada uma inovação. Ainda com relação ao empreendedorismo, quando se está criando um.novo mercado ou produto o nivel de incerteza é muito alto, o que fazer com que o novo negócio acabe esbarrando