A alternativa correta é a III, pois o autor destaca a importância de um planejamento sólido para qualquer processo comunicativo, incluindo uma compreensão profunda do funcionamento das diversas mídias digitais, como websites, portais, blogs, redes sociais e aplicativos. Nesse sentido, o CRM (Customer Relationship Management) é uma ferramenta que permite gerenciar o relacionamento com os públicos, mantendo-os fiéis aos seus conteúdos. O Marketing de Conteúdo (Content Marketing) também é uma ferramenta importante, mas seu foco é na publicação de materiais com informações relevantes para conquistar públicos potenciais (leads), não no gerenciamento do relacionamento com os públicos. A afirmativa I está incorreta, pois a tecnologia não auxilia apenas em ferramentas que facilitam o trabalho dos comunicadores no processo de produção de mensagens digitais, mas também na disseminação dessas mensagens por meio das diversas mídias digitais.
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