A alternativa correta é a letra A) I e III estão corretas. Justificativa: A afirmação I está correta, pois um bom posicionamento de marca ajuda a orientar a estratégia de marketing da empresa, esclarecendo a essência da marca e identificando como ela pode ajudar o consumidor a obter o que deseja. A afirmação II está incorreta, pois o mantra da marca é uma técnica utilizada para ajudar a definir o posicionamento da marca, mas não é obrigatório para que o posicionamento seja eficiente. A afirmação III está correta, pois é importante que todos na empresa assimilem o posicionamento da marca e o utilizem para a tomada de decisões, a fim de garantir que a marca seja consistente em todas as suas ações e comunicações.
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