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Uma empresa deve combinar as visões de custos e mercado na definição do preço de venda para garantir que a empresa atenda às demandas do mercado e ao mesmo tempo cubra seus custos e gere lucro. Dessa forma, a empresa pode oferecer preços competitivos no mercado e ainda assim obter lucro, o que é essencial para a sobrevivência e crescimento do negócio.
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