Além da busca por satisfazer as necessidades e desejos dos indivíduos e da definição, medição e quantificação do tamanho do mercado-alvo, outros aspectos inerentes ao conceito atual de marketing incluem a criação de valor para o cliente, a segmentação de mercado, a diferenciação de produtos e serviços, a construção de relacionamentos duradouros com os clientes, a gestão da marca e a análise do ambiente de marketing.
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