Além da busca por satisfazer as necessidades e desejos dos indivíduos, o conceito atual de marketing também inclui a segmentação de mercado, a definição de um posicionamento de marca, a criação de um mix de marketing (produto, preço, praça e promoção) e a análise do ambiente externo e interno da empresa. Tudo isso é feito com o objetivo de criar valor para o cliente e obter vantagem competitiva no mercado.
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