um problema de pesquisa de marketing mal definido pode contaminar todo processo de investigação, desviando a atenção do pesquisador e gerando inefi...

O problema de pesquisa de marketing é a questão que o pesquisador deseja responder por meio da pesquisa. É a base para todo o processo de investigação, pois orienta a coleta de dados e a análise dos resultados. Um problema de pesquisa bem definido deve ser claro, específico, mensurável e relevante para a tomada de decisão dos executivos.