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O texto apresenta a ideia de que há pouca definição sobre o conceito de mercado nas teorias de Marketing, sendo que a maioria das produções é voltada para questões empíricas. A falta de uma definição clara de mercado prejudica o fortalecimento da disciplina, uma vez que a definição possibilitaria a consolidação e fortalecimento do marketing enquanto ciência. A partir dos conhecimentos teóricos e diferentes perspectivas epistemológicas, é possível observar que mercado é o grupo de pessoas para o qual a empresa decide direcionar seus esforços de marketing.
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