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Na era da convergência, a atenção da audiência, em especial no que diz respeito ao consumo audiovisual, é um fator crucial para a comunicação de organizações. Nesse contexto, a estratégia "multitela" refere-se à abordagem de engajar a audiência por meio de múltiplas telas, como televisão, computadores, smartphones e tablets, de forma a criar uma experiência integrada e envolvente para o público-alvo. Essa estratégia busca aproveitar a atenção fragmentada da audiência em diferentes dispositivos para transmitir a mensagem de forma eficaz e impactante.