Respostas
A alternativa correta é a letra d. As afirmações I, II e III são verdadeiras, e a IV é falsa. O nome da marca pode ser diferente da URL do site, e a marca deve ser registrada no registro.br, que não é necessariamente feito por agências de publicidade. Toda marca é um ativo da empresa que deve ser registrado e protegido. Devem-se eliminar nomes que tenham duplo sentido, não sejam fáceis de se pronunciar e que possam ser associados a algo ruim ou negativo. Também devem ser evitados nomes que gerem contradições de posicionamento e nomes que não possam ser registrados. Deve-se pensar em um significado geral que a marca quer assumir, um posicionamento preliminar. Deve-se, ainda, avaliar o papel da marca dentro da arquitetura e hierarquia de marcas da empresa (quando há mais de uma) e, especialmente, ter conhecimento prévio do público-alvo com o qual esta marca vai se relacionar.
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