Assinale a alternativa que completa corretamente a sentença. Segundo Kotler e Keller (2014), os investimentos em comunicação: Escolha uma opção: a...

Assinale a alternativa que completa corretamente a sentença. Segundo Kotler e Keller (2014), os investimentos em comunicação: Escolha uma opção: a. Devem acompanhar o que é praticado pelo segmento da empresa e respeitar o teto de investimento, estabelecido pela convenção. b. Sempre são mais significativos para as empresas que usam a CIM, isso porque trabalhar com comunicação integrada de marketing pode ser muito caro. c. São atribuídos seguindo um determinado padrão de acordo com o segmento, a identidade da marca e as estratégias de marketing adotadas. d. São variáveis: há empresas que gastam mais e outras que gastam menos. Mesmo em um mesmo segmento, as marcas podem investir percentuais diferentes, de acordo com suas necessidades. e. São maiores nas empresas de cosméticos, pois são marcas que precisam demonstrar certo luxo. O que não acontece, por exemplo, em empresas do ramo alimentício.