Morin (1962) defende um novo grau de individualização do consumo humano, devido:
AÀ eterna busca pela satisfação individual, para saciar desejos em busca do bem-estar;
BPela necessidade de autoafirmação e posicionamento social
CPelos conceitos de neoconsumo dos produtos culturais
DÀ consequência dos atos impensados de consumo pelos indivíduos
EPela influência negativa dos atores sociais
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