O nome que se dá a esse exemplo é Posicionamento de marca. O posicionamento de marca é a maneira como a marca é percebida pelos consumidores em relação aos concorrentes e como ela se diferencia no mercado. Nesse caso, a marca O Boticário é lembrada pelo cliente como uma loja de perfumes e não de cremes e loções, o que indica que a empresa tem um posicionamento forte nesse segmento de mercado.
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