Rio 2014 uma pesquisa de mercado pode basear-se em dados primários ou secundários levantados para um determinado fim a diferença entre os dois tipo...

Os dados primários são coletados especificamente para a pesquisa em questão, ou seja, são informações originais e exclusivas obtidas diretamente do público-alvo da pesquisa. Já os dados secundários são informações que já foram coletadas e estão disponíveis em fontes públicas, como livros, artigos, relatórios e bancos de dados. A principal diferença entre os dois tipos de dados é que os dados primários são mais precisos e específicos para a pesquisa em questão, enquanto os dados secundários podem ser mais genéricos e menos precisos. Ambos os tipos de dados podem ser úteis em uma pesquisa de mercado, dependendo do objetivo e da natureza da pesquisa.