O ciclo de vida do produto é a jornada pela qual todos os produtos passam desde a elaboração do projeto até sua retirada do mercado. Trata-se de um...

O ciclo de vida do produto é uma importante ferramenta administrativa que permite avaliar o desempenho de um produto durante todo o seu período de existência, desde a elaboração do projeto até sua retirada do mercado. Ele é composto por quatro fases: introdução, crescimento, maturidade e declínio, conforme definido por Philip Kotler. A fase de introdução é quando o produto é lançado no mercado e começa a ser conhecido pelos consumidores. A fase de crescimento é quando o produto começa a ser mais aceito e a sua demanda aumenta. A fase de maturidade é quando o produto atinge o seu pico de vendas e começa a estabilizar. E a fase de declínio é quando o produto começa a perder a sua popularidade e a sua demanda diminui, levando à sua retirada do mercado.