A mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valo...

A mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor. Por exemplo, a primeira associação que vem à cabeça da maioria dos consumidores de cigarros Marlboro é o vaqueiro de Marlboro e o Oeste americano. Quando se lhes pede que estende a análise, podem sucessivamente associar essas imagens aos grandes espaços abertos, à fronteira americana, a um vigoroso individualismo, ao espírito de liberdade, etc.”.

RANDAZZO, S. A criação de mitos na publicidade — como publicitários usam o poder do mito e do simbolismo para criar marcas de sucesso. Rio de Janeiro: Rocco, 1997. p. 29.

Considerando o trecho destacado, podemos afirmar que a publicidade, apesar de ter como objetivo final influenciar as pessoas ao consumo, indiretamente as influencia a construírem relações entre o produto e os sentimentos, os quais despertam relações sensíveis entre o produto e o consumidor, sendo esse processo algo implícito à propaganda. 

Com base no apresentado e no processo destacado, podemos afirmar que a propaganda:

• visa explorar a desinformação para criar valores agregados aos produtos, o que acaba por influenciar pessoas a um consumo ingênuo de produtos diversos.
• educa o consumidor a entender que sua vida só teria sentido caso passasse a consumir determinado produto, criando uma relação de dependência.
• estimula as pessoas a criarem relações de valor com produtos diversos, a partir da enganação, onde a informação gera credibilidade e confiança.
• vende valores agregados aos produtos, criando uma ligação sensível entre o consumidor e o sentimento que o produto desperta.
• tem como objetivo mentir, levando a pessoa a consumir produtos dos quais não precisa, a partir da construção de valores entre consumidor e produto.