É a situação na qual a demanda individual depende das aquisições feitas por outras pessoas. Pode ser positiva ou negativa. É chamado de efeito cumu...

É a situação na qual a demanda individual depende das aquisições feitas por outras pessoas. Pode ser positiva ou negativa. É chamado de efeito cumulativo do consumo quando os consumidores desejam possuir um bem porque os outros possuem (externalidade de difusão positiva). A criação deste efeito é o objetivo do marketing e propaganda. Este efeito torna a demanda mais elástica. É o desejo por certo produto porque quase todo mundo tem ou por estar na moda. É chamado de efeito de diferenciação do consumo quando os consumidores desejam possuir bens únicos ou exclusivos (externalidade de difusão negativa). Torna a demanda menos elástica.