A Matriz BCG pode ser reconhecida como uma matriz de Crescimento ou Participação. A matriz é utilizada para avaliar o desempenho do portfólio de produtos e a atuação de cada um deles durante o seu ciclo de vida, permitindo aos tomadores de decisões ações diretas sobre a oferta ou não dos produtos no mercado. A matriz é composta por quatro quadrantes: Estrelas, Pontos de Interrogação, Vacas Leiteiras e Abacaxis, que representam diferentes estágios do ciclo de vida do produto.
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