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O arquétipo descrito é o "Cidadão". Esse arquétipo busca igualdade, justiça e inclusão social. Duas marcas que possuem essa personalidade são a Natura e a Ben & Jerry's. A Natura é conhecida por sua preocupação com a sustentabilidade e a inclusão social, enquanto a Ben & Jerry's é conhecida por suas campanhas sociais e ambientais.
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