A pesquisa eleitoral se fundamenta na coleta de dados junto aos eleitores, por meio de questionários, entrevistas e outras técnicas, para identificar as intenções de voto e as preferências dos eleitores em relação aos candidatos. A partir desses dados, é possível fazer uma análise estatística e tirar conclusões sobre a previsibilidade do ganhador da eleição. Portanto, o parâmetro fundamental para a pesquisa eleitoral é a opinião dos eleitores.
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