De acordo com Longo e Tavares (2011), as habilidades essenciais ajudam o publicitário a desenvolver as atividades I, II e III, que são: buscar ideias e soluções, encontrar múltiplas abordagens para atender as necessidades do cliente e convencer o cliente a investir em publicidade na internet. As atividades IV e V não são mencionadas pelos autores como habilidades essenciais para o profissional da área publicitária.
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