A pesquisa qualitativa não se preocupa com representatividade numérica, mas, sim, com o aprofundamento da compreensão do grupo pesquisado. Os dados qualitativos (ou categóricos ou de atributos) podem ser separados em diferentes categorias que se distinguem por alguma característica não-numérica, como sexo e raça. Já a pesquisa quantitativa recorre à linguagem matemática para descrever as causas de um fenômeno, as relações entre variáveis, etc. Dados quantitativos são números que representam contagens ou medidas, como renda, anos de escolaridade, massa corporal, e são divididos em discretos e contínuos.
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