Vamos analisar as opções: a. Merchandising deve ser realizado apenas na mídia de massa e no ponto de venda. b. Merchandising dá resultado somente se for usada mais de uma ação comunicacional. c. Merchandising vende marcas mais caras para cobrir os custos promocionais. d. Merchandising integrado tem melhores resultados do que as ações isoladas. e. Merchandising supõe que se explore as outras formas de comunicação de massa. Com base na situação descrita, a opção correta é: d. Merchandising integrado tem melhores resultados do que as ações isoladas. Isso porque a ação promocional da marca de sabão em pó LavaMais envolveu tanto a veiculação na TV quanto a distribuição de amostras nos supermercados, o que demonstra uma integração de estratégias que resultou em maior conhecimento e aceitação do produto pelos consumidores.
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