Keller e Machado (2005, p. 195) afirma que co-branding “ocorre quando duas ou mais marcas existentes são combinadas ou promovidas em conjunto de um...
Keller e Machado (2005, p. 195) afirma que co-branding “ocorre quando duas ou mais marcas existentes são combinadas ou promovidas em conjunto de um modo qualquer”. Em outras palavras, o co-branding nasce da disposição de duas marcas em formar uma terceira ainda maior (mesmo que não seja uma marca nova, mas apenas a junção das duas). Uma das desvantagens do co-branding é:
Uma das desvantagens do co-branding é:
A) Diluição da identidade da marca: Quando duas marcas se unem, pode haver uma diluição da identidade de cada uma delas, o que pode confundir os consumidores e enfraquecer a percepção de cada marca individualmente.
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