Keller e Machado (2005, p. 195) afirma que co-branding “ocorre quando duas ou mais marcas existentes são combinadas ou promovidas em conjunto de um...

Keller e Machado (2005, p. 195) afirma que co-branding “ocorre quando duas ou mais marcas existentes são combinadas ou promovidas em conjunto de um modo qualquer”. Em outras palavras, o co-branding nasce da disposição de duas marcas em formar uma terceira ainda maior (mesmo que não seja uma marca nova, mas apenas a junção das duas). 

Uma das desvantagens do co-branding é:

1. Reduzir Custo do Lançamento do Produto
2. Risco de Diluição de Brand Equity
3. Alavancar o Brand Equity que não se possui.
4. Expandir o significado da marca para outras categorias.