Na elaboração de planejamento e seleção dos elementos do composto promocional, além dos objetivos da promoção, o profissional de marketing deve lev...

Na elaboração de planejamento e seleção dos elementos do composto promocional, além dos objetivos da promoção, o profissional de marketing deve levar em conta algumas informações, dentre elas: I. O tipo de mercado: para qual segmento de mercado a promoção será realizada e como se comportam os consumidores pertencentes a esse segmento. II. As condições de competitividade: qual é a posição da empresa no setor. É líder, seguidor, novo entrante? Como os concorrentes se comportam. III. O potencial de retorno da ferramenta (também chamado de eficácia de custo): quanto se espera obter de retorno para cada unidade monetária investida na ação. É correto o que se afirma em:

A) I, II e III.
B) II e III, apenas.
C) II, apenas.
D) I, apenas.
E) formas diferenciadas, dependendo de como essa marca foi estabelecida na mente do consumidor. Veja esta definição de marca: 'um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou ainda uma combinação de todos esses elementos, destinada a identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou de um grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes'. De quem é essa definição de marca?
A) Adam Smith
B) AMA – American Marketing Association
C) Philip Kotler
D) Peter Drucker
E) Jeromy McArthy